INTERVISTA A OLGA IOSSA, DIRETTORE CREATIVO DEL BRAND EOLIEPARFUMS

Isole Eolie.(foto Ludovica Bastianini)  “Signora, vi posso fare una domanda?”

• “Certo!”
• “Ma che profumo avete? Scusate se ve lo chiedo ma mi ha proprio estasiato”
• “E’ uno dei profumi che creo io, un Eolieparfums, l’ultimo nato, si chiama Nesos e l’ho indossato insieme a un altro che si chiama Ericusa”
• “Mamma mia signora, lasciate una scia meravigliosa, complimenti”

Non è raro che domande come queste vengano rivolte a Olga Iossa, direttore creativo del brand Eolieparfums che propone extraits de parfum dedicati alle sette sorelle del Tirreno. A questo simpatico e spontaneo scambio di battute ho assistito personalmente   in una delle strade più note di Napoli, e per ben due volte, mentre con Olga andavamo a cena. Dopo una prova del genere non è difficile comprendere quanto le note profumate di EolieParfums possano incuriosire e creare alchimie tra le persone, suscitare emozioni e facilitare anche la comunicazione, avvicinare le persone. Un profumo è come un racconto, sostiene Olga, è una composizione e come un libro o una melodia ci accompagna sempre durante le nostre giornate e parla di noi. Un profumo si può indossare con la stessa classe con cui ci si infila un jeans o un abito da cerimonia, e la sua fragranza, il suo mescolarsi alla pelle che trasmettere emozioni, avvicina i cuori, regala benessere.
Nato nel 2014 il brand nasce dal sogno di Olga Iossa di celebrare le sue amate isole Eolie raccogliendo le loro essenze profumate e mettendole in bottiglia non per rinchiudere ma per sprigionarle ogni volta che si apre una boccetta e si vaporizza un EolieParfum. Alta qualità dei prodotti naturali, produzione made in Italy e un packaging essenziale e artistico grazie agli acquerelli di Loredana Salzano, rendono il profumo anche un racconto visivo accompagnato dal contributo narrativo degli scrittori Beppe Cardile, Alessio Pracanica  e Marco Steiner,  che si porterà addosso rendendolo proprio e unico e in questo modo gli ambienti, i luoghi e le strade che percorriamo profumeranno di emozioni, le nostre! 

Nel 2024 festeggerai il decennale di EolieParfums un brand conosciuto a livello internazionale. Mi racconti i tuoi esordi e la tua scelta da napoletana di dedicare una collezione di profumi alle Eolie?
 
Innanzitutto, permettimi di ringraziarti per questa intervista. Come dici, fra poco meno di due anni, ricorrerà il decennale di questo brand nato come profumato progetto d'amore, come dedica a queste Isole che tanto mi hanno ispirata. Per essere più precisi, la collezione di Extrait si è arricchita della collezione di Creme di Profumo per il corpo; delle Eau de Parfum, “Le Perle Mediterranee” e di una linea di Home Fragrance, insomma una serie di progetti artistici che vedono la partecipazione di scrittori, poeti, artisti accomunati dalla passione per le Eolie.
Una napoletana che dedica un progetto alle isole Eolie, a pensarci, è qualcosa di molto naturale, nel vero senso della parola. Sono nata in terra vulcanica, la stessa energia la ritrovo in queste Isole. Poi certamente quello che colpisce dell'Arcipelago è l'unicità di ogni Isola. Unicità che ho voluto rendere esperienza olfattiva nella mia prima collezione, quella degli Extrait, profumi dall'intensità eccezionale, proprio a richiamare l'esperienza vissuta in questi luoghi. E così nascono “Meligunis”, un profumo regale come si conviene all'isola a cui è dedicato, Lipari, il "capoluogo" delle Eolie; “Phoenicus”, dedicato all’antica Phoenicusa, oggi Filicudi; “Le Saline”, dedica balsamica e verde all'isola più verde delle sette, Salina; “Hierà”, l’isola sacra, casa del Dio Vulcano; “Ericusa”, l’isola delle eriche, oggi Alicudi; Panarea, l’antica “Ikesia” e “La Sciara” dedicato a Stromboli. E così, una dedica dopo l'altra, in un crescendo di emozioni e sensazioni olfattive che sono una crociera sensoriale.
 
Un profumo è associato all’olfatto ma stimola tutti i sensi?
 
L'olfatto secondo alcune ricerche è il primo senso sviluppato dagli esseri viventi ed è il responsabile principale di quasi tutte le nostre decisioni. Forse un profumo non è ancora in grado di stimolare tutti i nostri sensi ma l'esperienza emozionale dei profumi va sicuramente oltre il riconoscere questa o quell'altra famiglia olfattiva. Un buon profumo deve giocare con la memoria di chi lo indossa, rievocare sensazioni forse sopite, proiettare nel mondo un sé diverso, più completo e sfaccettato. In questo senso, il profumo deve rispecchiare la personalità di chi lo sceglie, comunicare presenza ancora prima della parola o dello sguardo. Li deve, anzi, attirare. Allora sì, possiamo dire che il profumo riesce a stimolare tutti i sensi.
 
Miscela di fragranze, un profumo lascia una scia che è una traccia e diventa identitario. Il nostro profumo racconta anche una storia?
 
Esatto! Come dicevo, un profumo dev'essere scelto sulla base della personalità di chi lo indossa. Una persona audace molto probabilmente sceglierà un legnoso, un ambrato, qualcosa che racconta bene il suo modo di stare al mondo; una persona timida, viceversa, sceglierà un profumo discreto, non invadente, testimonianza pacata del suo essere introverso. 
 
Con EolieParfums partecipi a mostre fotografiche e pittoriche, a festival letterari a rassegne di musica lirica quanto è importante la contaminazione tra le arti?
 
Per noi è fondamentale. EolieParfums è nato con l'arte. Sin dal primissimo lancio, ho fortemente voluto una relazione tra i miei prodotti e l'arte. I profumi sono composizioni di note olfattive, come la musica lo è di note musicali, i testi di parole, l’arte visiva di colori e gradazioni, il gusto di ingredienti. Così, parallelamente ai profumi, è nata una collezione di acquerelli, uno per ogni profumo, realizzati dall'artista Loredana Salzano e anch'essi ispirati ai colori e alle emozioni di quelle Isole. Altri artisti hanno poi contribuito al progetto: Luisa Fernanda Mendoza ha realizzato i quadri che sono diventati il packaging delle Home Fragrance. Diversi scultori hanno realizzato vulcani artistici dai quali si sprigionano i nostri profumi. Con loro ho partecipato ad una mostra che li vedeva tutti esposti a diffondere EolieParfums nelle stanze che ospitavano la Mostra, proponendo un percorso artistico emozionale e multisensoriale. Tre scrittori hanno dedicato un racconto ai profumi dedicati al Mito che sono contenuti nei cofanetti dei profumi. La poetessa Alessandra Dagostini ha prestato i suoi versi per la collezione delle Perle Mediterranee. Da sempre mi lascio contaminare dall'arte: uno degli eventi di lancio è stato "Il settimo senso", testimonianza della trasversalità del progetto.
 
(foto Bartolino Leone) Creazione di profumi e rispetto per l’ambiente e la sostenibilità. Il tuo brand offre qualità e un prodotto altamente naturale. Quale è la scelta di EolieParfums per l’ambiente?
 
La natura e le Eolie sono un connubio indissolubile; la dedica alle Eolie non può non essere anche e soprattutto una dedica alla Natura, rispettandola prima di tutto. Il nostro impegno ci ha visti da sempre molto attivi su questo fronte: dalla scelta di una carta proveniente da fonti responsabili (certificazione FSC), dal progressivo abbandono della plastica, dalla riduzione degli imballaggi, adesso completamente biodegradabili. Naturalmente c'è ancora moltissimo da fare, soprattutto parlando di profumi e quindi di chimica, ma è nostra intenzione rimanere su questo percorso: al più presto avvieremo l'iter per diventare società benefit e quindi anche B corporation. Stiamo lavorando a come compensare le nostre emissioni nette di CO2, stiamo individuando delle associazioni a cui destinare delle donazioni per incrementare anche il valore sociale delle nostre azioni, lavoriamo anche al prodotto cercando formulazioni più green e progettando packaging più sostenibili (magari riutilizzabili, sicuramente riciclabili).
 
Indossare un EolieParfum è anche una scelta di libertà? A chi si rivolge la tua collezione?
 
A chi vuole essere originale scegliendo la qualità. Con tutti i sensi siamo alla ricerca di qualità. Ci siamo sempre più raffinati nel gusto, nell’ascolto di buona musica, ci emozioniamo alla vista di opere d’arte e di panorami, il tatto ci regala la piacevolezza del rapporto fisico con le cose e penso che l’olfatto esalti tutto questo. Nei miei extrait c’è quella energia fisica che percepisci su queste Isole: la terra respira, l’acqua bolle, la natura è generosa e il vento regala emozioni olfattive. Il profumo che indossiamo parla di noi, annuncia la nostra presenza ed esprime la nostra personalità, quello che in quel momento vogliamo comunicare. Non è detto che il profumo che scegliamo al mattino si adatti al messaggio che vogliamo lanciare la sera: dopo una giornata di lavoro, di relazioni professionali nelle quali comunichiamo la nostra fiducia in noi stessi, la nostra determinazione, forse la sera vogliamo abbandonarci alle emozioni di un incontro, esprimere la propria sensualità, essere attraenti e necessitiamo di altro. Gli extrait sono sovrapponibili, ognuno può personalizzare il proprio profumo, rinnovando ed esaltando quello già indossato. 
 
In quasi dieci anni di ricerche e creazioni dai primi sette profumi abbinati a ogni Isola delle Eolie a quanti sei arrivata?
 
Oggi EolieParfums è una realtà che va molto oltre il primo lancio, dopo quello dei 7 profumi a cui fai riferimento, 2 sono stati dedicati ai Venti: Zephyrus, al Dio del Vento di ponente e Ventus, a Eolo Dio dei Venti e 3 al Mito: Abraxas, Eolia e Nesos. Oggi la collezione è composta da 12 profumi.
Ad ogni extrait si abbina la Crema di profumo per il corpo, con un’alta percentuale di fragranza consentita per qualità delle materie prime, con efficaci principi attivi che nutrono ed idratano la pelle.
La collezione di Eau, invece, è formata da 7 diverse profumazioni come le sette Isole definite "Le Perle del Mediterraneo". Queste le nostre sette perle: d'Amore, di Fiori, di Mare, di Vento, di Terra, di Fuoco e di Lava.
 
Le Home Fragrances sono 3: nell’ ambiente casa o studio si può realizzare un percorso sensoriale e vivere gli spazi lasciandoci emozionare da Hierà in un ambiente in cui si vuole creare un clima gioioso, conviviale; da La Sciara che crea un’atmosfera energetica e stimolante e da Le Saline nell’ambiente in cui ci si vuole rilassare.
 
Nel cassetto, ho tantissimi altri progetti, molti vedranno la luce già nel 2023,
 
Le confezioni di EolieParfums sono essenziali ma preziose, come hai fatto a mettere dentro a ogni profumo anche arte e letteratura?
 
Le Eolie sono isole essenziali, con pochi fronzoli. Isole vere, fatte di contrasti e precise peculiarità. Ho voluto perciò rappresentare queste caratteristiche nei packaging dei miei progetti. Tantissimo bianco quindi, dettagli cromatici a distinguere i profumi, contrasti per esaltare l'essenza e la personalità di queste Isole. Il resto, integrare arte e letteratura, mi verrebbe da dire che è stato per me molto naturale poiché nascono con l'arte e con la letteratura. Quello che mi piacerebbe realizzare nei prossimi mesi è portare questo legame ad un livello più organico. La mission non è vendere profumi ma trasmettere emozioni olfattive, visive, intellettive. Voglio stimolare i sensi a 360 gradi. Progetto ambizioso ma voglio provarci.
 
Nesos è l’ultimo nato, che profumo è?
 
Dal greco ΝΗΣΟΣ, che vuol dire Isola, quest’ultimo profumo è una dedica a tutte le Isole, alla loro capacità di affascinare, di emozionare. Ho voluto creare un profumo che le rappresentasse tutte, pensando al vento e al mare. Così nasce questo profumo aromatico, acquatico, legnoso, un marino atipico perché non salato che racchiude in sé i sentori della vegetazione e gli aromi costieri che si mescolano con la salsedine. Timo, eucalipto, anice stellato nelle note di testa; geranio e giaggiolo nel cuore e in quelle di fondo le note marine arricchite da muschio bianco, patchouly, legno di cedro e vaniglia. A Nesos, Loredana Salzano ha dedicato l’ultimo acquerello e lo scrittore Marco Steiner un racconto che troverete all'interno di ogni astuccio del profumo.
 
Olga che Isola sceglie?
 
Ho vissuto in tutte le Isole dell’Arcipelago, di tutte ho il ricordo delle emozioni che hanno ispirato i miei profumi. Certo, come il profumo, ogni Isola si lega ad uno stato d’animo e soddisfa bisogni diversi. Tutte meravigliose, ma per mia natura mi rifugio in quelle dove la natura, e non l’uomo, detta i ritmi della vita quotidiana. La luce notturna è quella delle Stelle e della Luna, la Via Lattea sembra precipitarti addosso e il fuoco del vulcano illumina le tenebre.

CRISTINA MARRA